Ịgbanwe aha bụ mgbe ụlọ ọrụ gbanwere njirimara anya ya na atụmatụ ahịa ya. Na Brazil, ọtụtụ ụlọ ọrụ emeela nke a iji mee ka ahịa kwekọọ. Ha na-eji atụmatụ ịgbanwe aha na ụlọ ọrụ pụrụ iche iji too, dịka Nubank ¹.

Nubank gbanwere aha ya mgbe afọ asatọ gachara, wee gbasaa ngwaahịa ya. Ọ ghọrọ ihe mmadụ na ihe ọhụrụ karịa. Ụlọ ọrụ dịka Natura gbanwekwara, na-elekwasị anya na ngwaahịa ndị na-adịgide adịgide ma na-eji Brazil akpọrọ ^ihe.

N'ihe gbasara ọgụgụ isi arụrụ arụ, Brazil nwere ọtụtụ mkparịta ụka na 2023. Nke a kpatara echiche dị iche iche ².

Isi ihe

• Rebranding bụ usoro nke ịgbanwe njirimara anya ụlọ ọrụ na atụmatụ ahịa.
• Ọtụtụ ụlọ ọrụ dị na Brazil emeela rebranding n'afọ ndị na-adịbeghị anya iji mee mgbanwe maka mgbanwe ahịa.
• Atụmatụ mwegharị aha na ụlọ ọrụ rebranding pụrụ iche nwere ike inyere ụlọ ọrụ aka inweta ihe ịga nke ọma n'ahịa.
• Nubank na Natura bụ ihe atụ nke ụlọ ọrụ ndị emegharịrị nke ọma na Brazil.¹.
• Ọgụgụ isi Artificial bụ isiokwu dị mkpa na ahịa na gburugburu azụmahịa na Brazil².
• Rebranding nwere ike ịbụ ngwá ọrụ dị ike iji mee ka ika gị dị ọhụrụ ma dọta ndị ahịa ọhụrụ.

Gịnị bụ rebranding na mkpa ya na ahịa Brazil

Ịgbanwe aha ụlọ ọrụ bụ usoro nke na-agbanwe njirimara anya na atụmatụ ahịa nke ụlọ ọrụ. Ebumnuche ya bụ ime ka asọmpi na onyonyo ya ka mma n'ahịa ^. Na Brazil, ọ dị mkpa ka ụlọ ọrụ gbanwee mgbanwe ahịa ma pụta ìhè.

Nnyocha na-egosi na pasentị iri isii na asaa nke ndị ahịa dị njikere ịkwụ ụgwọ karịa maka ngwaahịa sitere na ụdị ndị na-ejikọ ha na ha site na ebumnuche mmekọrịta ⁴.

Ịgbanwe aha ọhụrụ nwere ike ime ka ahịa na aha ọhụrụ dịkwuo mma. Ọ na-enyekwa aka ijikọghachi ụlọ ọrụ ahụ na ihe ndị dị mkpa na ụkpụrụ ya. Iji mee mgbanwe aha ọhụrụ nke ọma, ọ dị mkpa ịghọta ihe ndị na-ege ntị na ^mmasị ndị ahịa.

E nwere ọtụtụ ihe atụ nke mgbanwe aha na Brazil. Dịka ọmụmaatụ, Natura gbanwere aha na 2018 wee nweta ego karịrị R$8 ijeri n'otu afọ ahụ ^. Airbnb gbanwekwara aha na 2014, na-elekwasị anya na ọkachamara, ụdịdị dị iche iche na ịbụ onye ^otu.

Iji mụtakwuo maka otu esi eme mgbanwe aha dị irè , ọ dị mma ịgakwuru ndị ọkachamara n'ịhazi aha . Ha nwere ike inye nduzi na nkwado iji nyere ụlọ ọrụ aka imezu ebumnuche ya.

Uru ndị bụ isi nke ịgbanwe aha ọhụrụ gụnyere:

• Mbara ahịa na njirimara akara
• Ọhụụ ka ukwuu na asọmpi n'ahịa
• Njikọta na isi na ụkpụrụ ụlọ ọrụ
• Ohere idowe onwe gị nke ọma n'ahịa

Na nchịkọta, ịgbanwe aha bụ usoro atụmatụ nke na-eweta uru dị ukwuu nye ụlọ ọrụ ahụ. Iji mee mgbanwe aha dị irè, ọ dị mkpa ịghọta ndị na-ege ntị. A na-atụ aro ka ị gakwuru ụlọ ọrụ ndụmọdụ maka nduzi na ^nkwado.

Companieslọ ọrụ Brazil ndị megharịrị aha ọzọ

Usoro mgbanwe aha na Brazil agbanweela. Ụlọ ọrụ chọrọ ime mgbanwe na ahịa ma bụrụ ndị asọmpi karịa. Ịgbanwe aha na-agụnye mgbanwe na njirimara anya na atụmatụ ahịa. Oi, Magazine Luiza, na Natura bụ ihe atụ nke ụlọ ọrụ ndị mere nke a n'afọ ndị na-adịbeghị ^anya.

Ụlọ ọrụ ndị a egosila na ịgbanwe aha nwere ike ime ka nghọta ndị ahịa ka mma. Dịka ọmụmaatụ, Oi ghọrọ ihe ọhụrụ karịa ma dọta ndị ahịa ọhụrụ ^5. Magazin Luiza mere ka aha ya ka mma ma melite ọnụnọ ya n'ịntanetị, wee bụrụ otu n'ime ikpo okwu ire ahịa kachasị ukwuu na Brazil ⁶.

Natura elekwasịla anya n'ịdịgide na ibu ọrụ, na-apụta ìhè n'ihe gbasara gburugburu ebe obibi na mmekọrịta mmadụ na ibe ya . ⁵ Ihe ndị a na-egosi otu mgbanwe aha nwere ike isi melite aha ụlọ ọrụ na asọmpi ya. Ọzọkwa, mgbanwe aha na-enyere ụlọ ọrụ aka ịgbanwe agbanwe na mgbanwe ahịa . ⁷

Na nchịkọta, ịgbanwe aha bụ ihe a na-ahụkarị na Brazil. Ụlọ ọrụ na-achọ ime mgbanwe na ahịa ma melite asọmpi ha. Usoro ịgbanwe aha nwere ike ịdị mgbagwoju anya, mana ọ dị irè n'imeziwanye nghọta ndị ahịa. Ụlọ ọrụ Brazil ndị agbanweela aha ọhụrụ n'afọ ndị na-adịbeghị anya bụ ihe atụ nke otu nke a ga-esi melite aha na asọmpi nke ụlọ ọrụ^.

Ihe ngosi akara ngosi nke rebranding na ngalaba nri

Ịgbanwe aha dị oke mkpa maka ụlọ ọrụ ndị chọrọ ịpụta ìhè. Ọ na-enyere aka imelite njirimara anya ma melite ọnụnọ ịntanetị. Ịgbanwe aha na ngalaba nri na-egosi otu ụdị ngwaahịa nwere ike isi gbanwee na usoro ọhụrụ ⁸.

Ihe atụ ndị a ma ama gụnyere McDonald's na Brahma. McDonald's gbanwere ọdịdị ya iji mee ka mmasị ndị Brazil dị. Brahma gbanwere aha ya ma melite ọnụnọ dijitalụ ya. Ihe atụ ndị a na-egosi irè nke mgbanwe aha n'ịnọgide na-enwe ^asọmpi.

Uru dị na ịgbanwe aha n'ime ụlọ ọrụ nri bụ:

• Mmụba ọhụụ na njirimara ika
• Emelitere ọnụnọ n'ịntanetị na mgbasa ozi ọha
• Ịkwado mgbanwe ahịa na mkpa ndị ahịa

Na mmechi, ịgbanwe aha dị oke mkpa maka ụlọ ọrụ ndị chọrọ ịpụta ìhè. Site na atụmatụ dị mma, ha nwere ike ime ka aha ha dị ọhụrụ, melite ọnụnọ ha n'ịntanetị, ma gbanwee ya ka ọ dabara na ^usoro ọhụrụ.

Ọrụ nke mgbasa ozi mgbasa ozi na rebranding

Mgbasa ozi ọha dị oke mkpa maka mgbanwe aha. Ọ na-enyere ụlọ ọrụ aka ijikọ na ndị ahịa ma melite ọnụnọ ha n'ịntanetị. Nke a dị oke mkpa n'ahịa jupụtara na ndị asọmpi, ebe ihe ịga nke ọma dabere na ^atụmatụ dijitalụ.

Nnyocha gosiri na ihe karịrị mmadụ 470 kesara ozi sitere n'aka Nestlé gbasara ụtọ chocolate ọhụrụ. Nke a na-egosi ike mgbasa ozi mmekọrịta nwere iru ọtụtụ mmadụ ¹⁰.

Mgbasa ozi ọha na eze na-enyekwa ụlọ ọrụ aka ịmepụta njirimara siri ike. A na-eme nke a site na ọdịnaya na-adọrọ adọrọ, mmekọrịta na ndị ahịa, na nlekota nha ^11. Dịka ọmụmaatụ, otu ozi sitere na NuBank Brazil natara ihe karịrị mmasị 11, nke na-egosi mkpa ọ dị inwe ọnụnọ siri ike n'ịntanetị ¹⁰.

Iji gosi mkpa mgbasa ozi mgbasa ozi dị na rebranding, ka anyị tụlee atụmatụ ụfọdụ:

• Mepụta ọdịnaya na-adọrọ mmasị ma dị mkpa maka ndị na-ege gị ntị
• Soro ndị ahịa na-akpakọrịta wee zaa ajụjụ na nkọwa ha
• Nyochaa metrik arụmọrụ ma mezie atụmatụ ya

Na nchịkọta, mgbasa ozi ọha bụ ngwaọrụ dị ike maka azụmaahịa. Ọ na-enyere aka ijikọ na ndị ahịa ma melite ọnụnọ ịntanetị. Site na iji usoro mgbanwe aha na mgbasa ozi ọha nke ọma, ụlọ ọrụ nwere ike ịmepụta njirimara siri ike ma ruo ndị na-ege ntị sara mbara . ^¹¹

Maka ozi ndị ọzọ gbasara otu mgbasa ozi mmekọrịta nwere ike isi nyere aka na mgbanwe aha, lee isiokwu bụ "Ịmepụta aha na Mgbasa Ozi Ọha ." Ọ na-enye nghọta bara uru n'ịmepụta ọnụnọ dị ike ma dị irè n'ịntanetị.

Ihe ịma aka ndị chere ihu n'oge mwegharị aha na Brazil

Ịgbanwe aha ụlọ ọrụ bụ usoro dị mgbagwoju anya nke na-agbanwe njirimara anya na atụmatụ ahịa nke ụlọ ọrụ. Na Brazil, ọtụtụ ụlọ ọrụ na-eche ihe ịma aka ihu mgbe ha na-agafe usoro a . Ihe dị ka 65% nke ụlọ ọrụ mba na-enwe nsogbu ịgbanwe aha ụlọ ọrụ n'ihi na ha kwesịrị ịnọgide na-arụ ọrụ ma ^na-asọmpi.

Nnukwu ihe ịma aka bụ ịnọgide na-enwe ndị ahịa ^{dị adị} . Na nkezi, 82% nke ụlọ ọrụ Brazil ndị gbanwere aha ha chọrọ imeziwanye ọdịdị na ọdịdị nke akara ha. Nke a nwere ike ibute enweghị obi ike na iguzogide n'etiti ndị ahịa . Ọzọkwa, ijikwa atụmanya dị n'ime na nke mpụga dị mkpa na ^{usoro mgbanwe a.}

Agbanyeghị, atụmatụ ndị e mere atụmatụ nke ọma na nghọta ahịa nwere ike inyere ụlọ ọrụ aka imeri ihe mgbochi ndị a ^13. Nnyocha na-egosi na ịgbanwe aha ga-eweta uru nye ụlọ ọrụ na ndị ahịa na 78% nke ikpe na Brazil ^12. Site n'iji obi ike na ntinye aka nke ndị ọkachamara ruru eru, òtù dị iche iche nwere ike imeri ihe ịma aka nke ịgbanwe aha ma mee ka ọnọdụ ahịa ha sikwuo ike.